$430 millones: Controversia por Campaña de Publicidad sobre Reforma Previsional
Esta semana, la Subsecretaría de Previsión Social, dependiente del Ministerio del Trabajo, ha desatado una nueva controversia en La Moneda tras lanzar una costosa campaña publicitaria para promover la iniciativa de reforma previsional que actualmente se encuentra en segundo trámite en el Senado. La campaña, titulada “Mejores pensiones para Chile”, comenzó a difundirse en canales de televisión el pasado fin de semana, coincidiendo con la cercanía de la tercera cuenta pública del Presidente Gabriel Boric ante el Congreso Pleno.
En el spot televisivo, los actores simulan una escena familiar discutiendo sobre las ventajas del “seguro social” incluido en la reforma, propuesta impulsada por la ministra del Trabajo, Jeannette Jara, y el subsecretario de Previsión Social, Claudio Reyes. Según ha informado la Subsecretaría, la estrategia publicitaria fue desarrollada por la agencia CyberCenter, con un costo inicial de 430 millones de pesos, cifra que podría aumentar hasta un 30% más, alcanzando los 550 millones de pesos.
El gasto en publicidad ha sido cuestionado por las bancadas de diputados de Chile Vamos, quienes han anunciado que recurrirán a la Contraloría General de la República para denunciar lo que consideran “graves ilegalidades”. La Contraloría ha mantenido una postura restrictiva respecto al uso de fondos públicos para publicitar proyectos de ley que no han completado su tramitación legislativa.
El contrato para la campaña, firmado el 12 de marzo de 2024, cubre servicios de asesoría creativa y ejecución de planes de medios, e incluye la difusión de actividades de la Subsecretaría de Previsión Social. Según el gobierno, la campaña se justifica dentro del marco de las funciones de la Subsecretaría, encargada de promover la educación previsional y la seguridad social.
La polémica surge en un momento crítico para la reforma previsional en Chile, destacando la tensión entre la necesidad de informar al público y la regulación del uso de recursos estatales en campañas de comunicación. La situación pone de relieve los desafíos que enfrenta el gobierno para comunicar sus reformas mientras se adhiere a las directrices legales y éticas sobre la publicidad gubernamental.
Fuente información: https://www.latercera.com/la-tercera-pm/noticia/pinta-bueno-subsecretaria-de-prevision-social-pago-430-millones-por-campana-sobre-reforma-de-pensiones/IXIMJ5DPSNEC5IU4DKOJVPLWJY/
En el spot televisivo, los actores simulan una escena familiar discutiendo sobre las ventajas del “seguro social” incluido en la reforma, propuesta impulsada por la ministra del Trabajo, Jeannette Jara, y el subsecretario de Previsión Social, Claudio Reyes. Según ha informado la Subsecretaría, la estrategia publicitaria fue desarrollada por la agencia CyberCenter, con un costo inicial de 430 millones de pesos, cifra que podría aumentar hasta un 30% más, alcanzando los 550 millones de pesos.
El gasto en publicidad ha sido cuestionado por las bancadas de diputados de Chile Vamos, quienes han anunciado que recurrirán a la Contraloría General de la República para denunciar lo que consideran “graves ilegalidades”. La Contraloría ha mantenido una postura restrictiva respecto al uso de fondos públicos para publicitar proyectos de ley que no han completado su tramitación legislativa.
El contrato para la campaña, firmado el 12 de marzo de 2024, cubre servicios de asesoría creativa y ejecución de planes de medios, e incluye la difusión de actividades de la Subsecretaría de Previsión Social. Según el gobierno, la campaña se justifica dentro del marco de las funciones de la Subsecretaría, encargada de promover la educación previsional y la seguridad social.
La polémica surge en un momento crítico para la reforma previsional en Chile, destacando la tensión entre la necesidad de informar al público y la regulación del uso de recursos estatales en campañas de comunicación. La situación pone de relieve los desafíos que enfrenta el gobierno para comunicar sus reformas mientras se adhiere a las directrices legales y éticas sobre la publicidad gubernamental.
Fuente información: https://www.latercera.com/la-tercera-pm/noticia/pinta-bueno-subsecretaria-de-prevision-social-pago-430-millones-por-campana-sobre-reforma-de-pensiones/IXIMJ5DPSNEC5IU4DKOJVPLWJY/
